Als Teil der Unternehmensidentität (CI) bezeichnet Corporate Design (CD) das gesamte visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens, dass sich wiedererkennbar über alle Kommunikationsmedien fortsetzt. Angefangen beim Logo und den Geschäftspapieren und weitergeführt zum Beispiel über die Webseite, die Broschüre, die Haus-Beschilderung oder Firmenfahrzeuge.

Der Grund für durchdachte Kommunikationsmedien ist einfach: Genauso wie die äußere Erscheinung einer Person werden auch Unternehmen aufgrund ihres Auftretens bewertet. Denn hierin spiegelt sich ihre Haltung, ihre Kompetenzen, ihre Werte und Ziele. Ein gutes Corporate Design hebt die Individualität eines Unternehmens positiv hervor und sorgt für eine hohe Präsenz und Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit.

Mögliche Bestandteile eines Corporate Design

• Logo: Signet, Schriftzug, Name
• Farben, Formen, Bild-Stil
• Briefbogen, Visitenkarte, Fax und Stempel
• Webseite, Web-Shop, Diskussions-Forum oder Intranet
• Produktverpackung, Flyer, Broschüre, Geschäftsbericht
• Zeitschriften-Anzeigen, PDF-Präsentationen
• Firmenfahrzeuge, Berufsbekleidung und -Textilien
• Haus-Beschilderung, Orientierungssystem
• CD-Handbuch

Nutzen eines Corporate Design

• Das CD sorgt dafür, d. ein Unternehmen in der Masse wahrgenommen wird
• Es visualisiert Werte, Ziele und Kompetenzen eines Unternehmens
• Einheitlich gestaltete Maßnahmen steigern die Wiedererkennbarkeit
• Das CD signalisiert Kontinuität, schafft Glaubwürdigkeit und Vertrauen
• Wiederkehrende Vorlagen vereinfachen den Aufwand und sparen Kosten
• Ein individuelles und prägnantes CD dient letztlich der Absatzförderung

Große Unternehmen und Marken – wie Tempo, tesa, Nivea oder BASF – zeigen, wie stark die Wirkung einer gezielten, einheitlichen Unternehmenssprache sein kann. Doch auch für kleine Unternehmen bieten sich hiermit Möglichkeiten, um die individuellen Vorteile klar herauszustellen. Gerne beraten wir Sie und gestalten diese Identität gemeinsam mit Ihnen.

Über »Referenzen« finden Sie verschiedene Beispiele von Firmen, für die wir ein Corporate Design oder einzelne CD-Komponenten erstellt haben. Über »Ablauf« finden Sie Infos zu unserer Vorgehensweise.

designklima.com
Januar 2011